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市場(chǎng)觀察 | 當(dāng)“消費(fèi)提振”轉(zhuǎn)向“消費(fèi)促進(jìn)”，“國(guó)貨潮品”率先升溫

發(fā)布時(shí)間：2024-02-22 11:38:49     來(lái)源：     作者：中國(guó)服裝協(xié)會(huì)     瀏覽量：1422

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被定義為“消費(fèi)提振年”的2023年，見(jiàn)證著各類(lèi)新興場(chǎng)景的火爆“出圈”，消費(fèi)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)復(fù)蘇回暖。2024年，商務(wù)部將其定為“消費(fèi)促進(jìn)”年，將從培育壯大新型消費(fèi)等五大方面入手，堅(jiān)持“政策和活動(dòng)”雙輪驅(qū)動(dòng)，著力辦好系列消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，推出更多政策舉措。

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近年來(lái)，以綠色、健康、智能等為代表的新型消費(fèi)蓬勃發(fā)展，成為消費(fèi)增長(zhǎng)的重要引擎。商務(wù)部將大力發(fā)展數(shù)字消費(fèi)，實(shí)施數(shù)字消費(fèi)提升行動(dòng)，推動(dòng)跨境電商深化試點(diǎn)。據(jù)悉，2023年，我國(guó)跨境電商的進(jìn)出口是2.38萬(wàn)億元，增長(zhǎng)15.6%。其中出口1.83萬(wàn)億元，增長(zhǎng)了19.6%；進(jìn)口5483億元，增長(zhǎng)3.9%。參與跨境電商的進(jìn)口的消費(fèi)者人數(shù)逐年增加，2023年達(dá)到1.63億。

從“消費(fèi)提振”轉(zhuǎn)向“消費(fèi)促進(jìn)”，多地抓住元旦、春節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日消費(fèi)旺季，從文旅、商貿(mào)等方向發(fā)力促消費(fèi)，消費(fèi)需求大量釋放。據(jù)商務(wù)部近日公開(kāi)數(shù)據(jù)，2024年1月18日至2月6日年貨節(jié)期間，網(wǎng)絡(luò)零售額接近8000億元，比2023年農(nóng)歷同期增長(zhǎng)8.9%，實(shí)現(xiàn)2024年網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)“開(kāi)門(mén)紅”。中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2024年2月中國(guó)零售業(yè)景氣指數(shù)為51.2%，較上月上升0.3個(gè)百分點(diǎn)。

在年貨市場(chǎng)中，“國(guó)貨潮品”登上C位，凝聚傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代生活消費(fèi)。數(shù)據(jù)顯示，年貨節(jié)期間，抖音里帶“國(guó)潮”“新中式穿搭”話題的短視頻播放量超過(guò)5億；在大量?jī)?yōu)質(zhì)國(guó)風(fēng)短視頻和直播間內(nèi)容的推介下，“新中式”服裝在抖音電商走紅，同比增幅高達(dá)2145%；在“抖in年貨必買(mǎi)趨勢(shì)金榜”上，國(guó)貨的占比達(dá)到了七成。

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在2024年這個(gè)龍年，商家圍繞生肖推出各種新品的“生肖經(jīng)濟(jì)”比往年更熱鬧一些，龍年“國(guó)潮”商品銷(xiāo)售火爆，也再次見(jiàn)證了年輕人對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的認(rèn)可與傳承，說(shuō)明了當(dāng)下年輕人喜愛(ài)的不只是印著龍標(biāo)的服飾，他們更想要展現(xiàn)身為“龍的傳人”的自豪感。

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“龍經(jīng)濟(jì)”抬頭，可謂是為今年的消費(fèi)市場(chǎng)錦上添花。商務(wù)部方面表示，未來(lái)將繼續(xù)推動(dòng)“國(guó)貨潮品”消費(fèi)，支持新消費(fèi)品牌孵化培育，促進(jìn)老字號(hào)守正創(chuàng)新發(fā)展，推動(dòng)紡織服裝、電子產(chǎn)品等消費(fèi)品行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。