1、實體經(jīng)濟穩(wěn)步回升，持續(xù)復蘇的中國消費商場經(jīng)濟環(huán)境的不確定性也促使中國消費者形成更加務實和理性的購買決策，根據(jù)普華永道發(fā)布的《2023 年全球消費者洞察調(diào)研》中顯示，51% 的中國消費者正在減少非必需品支出，但并沒有降低對必需品及服務的消費需求，而是更加關注所購的產(chǎn)品與購買渠道，以積極尋找更低價的購買途徑。
值得注意的是，國內(nèi)零售業(yè)在各項促消費政策措施的支持下，消費市場展現(xiàn)出持續(xù)恢復和擴大的態(tài)勢。據(jù)商務部的調(diào)查顯示，我國一至七月實體零售保持恢復發(fā)展勢頭，其中，百貨店零售額同比增長，專業(yè)店和品牌專賣店零售額則分別增長 7.5%和 3.5%。商務部的數(shù)據(jù)顯示中秋國慶假期前五天，36 個大中城市重點商圈客流量較 2022 年同期增長 150.4%，其中，天津金街商、重慶解放碑商圈、杭州湖濱商圈的客流量分別增長 276.2%、175.6%和 137.3%。
同樣，假期作為提振消費市場的引擎，各大商圈積極搶抓小長假紅利，不斷促進消費。以上海和北京為例，根據(jù)上海市商務委員會的數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，9 月 28 日至 10 月 5 日，上?？傮w線下消費金額（含零售、餐飲等）為 449.2 億元。中秋國慶期間，35 個重點商圈進店線下客流總量達到 3789 萬人次，同比增長 34.6%，較 2019 年同期增長 19.8%。消費金額排名前三商圈分別為南京西路、陸家嘴和南京東路商圈，分別與 2022 年同期相比增長 8.1%、10.6%和 7.7%。
據(jù)北京市商務局重點監(jiān)測數(shù)據(jù)，小長假期間北京的百貨、超市、專業(yè)專賣店、餐飲和電商等企業(yè)實現(xiàn)銷售額 92.7 億元，同比增長 21.8%，60 個重點商圈客流量達 4509.2 萬人次，其中，CBD 商圈、亞奧商圈、王府井商圈客流量分別達 362.8 萬人次、201.2 萬人次和 174 萬人次。而地安門外商圈、前門大柵欄商圈、隆福寺商圈、五棵松商圈客流量同比分別增長 92.5%、38.7%、31%和 21.8%。
2、美國線下消費負客流量狀況正在緩解
針對美國實體零售市場，盡管根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，8 至 9 月線下消費曾出現(xiàn)充滿不確定性的波動，但這一狀況也正呈現(xiàn)出不同程度的緩解。
據(jù)數(shù)據(jù)分析企業(yè) Placer.ai 數(shù)據(jù)顯示，美國 8 月和 9 月實體購物中心的客流量呈現(xiàn)出大幅下降的態(tài)勢。其中，8 月份室內(nèi)購物中心的客流量下降了 4.8%，9 月份則下降到了 8.7%。
Placer.ai 報告作者表示，緊隨負客流量趨勢其后的，還包括室內(nèi)購物中心和露天商業(yè)街區(qū)同比客流量差距的不斷擴大，其中奧特萊斯購物中心客流量展示出顯著的落后趨勢，而就同比訪問量而言，其他類型的購物中心客流量的差距則保持穩(wěn)定。
由于大多數(shù)美國人持續(xù)將有限的可支配收入用于購買服務而非零售商品上，盡管零售商和運營商大力打造返校季的購物活動，但卻仍然受到了消費者信心下降所帶來的消極影響，而隨之到來的則是泛零售業(yè)線下購物客流量不斷減少的困境。
但值得注意的是，Placer.ai 的研究人員也指出，購物中心每周客流量數(shù)據(jù)正出現(xiàn)上升態(tài)勢，負客流量形式正在逐步緩解，9 月最后一周，即 9 月 18 日至 24 日，室內(nèi)商場和露天購物中心的客流量正逐漸增加，單周客流量數(shù)據(jù)呈現(xiàn)出自 7 月 31 日以來的首次上漲態(tài)勢。
但實體購物的客流量仍低于 2022 年同期的水平。Placer.ai 表示客流量周環(huán)比的增長可能表明泛零售行業(yè)的困境正在緩解，但也可能因為假期帶來了線下消費的短暫增長。
來源：WWD國際時尚特訊